行業(yè)推崇展會(huì),除了渴望“新鮮”,也在于期待“經(jīng)典”!我們始終以仰望的姿態(tài),追隨標(biāo)桿的腳步,也總是驚喜于,一次次在他們身上發(fā)現(xiàn)的遠(yuǎn)超預(yù)期的驚喜。正如即將于10月21日-23日在國(guó)家會(huì)展中心(上海)揭幕的2022 PH Value中國(guó)國(guó)際針織(秋冬)博覽會(huì)上,老字號(hào)國(guó)貨品牌三槍?zhuān)蛯⒂媒?jīng)典與新潮的碰撞,書(shū)寫(xiě)全新時(shí)代里針織內(nèi)衣的無(wú)限可能。
踔厲篤行 百年品牌在路上
上海三槍(集團(tuán))有限公司,是東方國(guó)際旗下龍頭股份下屬的一家集產(chǎn)品設(shè)計(jì)、面料研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)制定能力于一體的“老字號(hào)”純國(guó)資紡織企業(yè),馳騁領(lǐng)域包括內(nèi)衣類(lèi)、打底、休閑、T 恤、戶(hù)外、家居類(lèi)、襪品、文胸、童裝、熱敷、家紡以及拖鞋、手套、圍巾等配套品類(lèi)。自三槍成為美國(guó)杜邦公司“全球最佳合作伙伴”后,美國(guó)道康寧公司、華特迪士尼公司、奧地利蘭精公司、時(shí)代華納等著名集團(tuán)先后與三槍建立起各種形式的合作,極大地提高了三槍集團(tuán)在國(guó)際上的知名度。
“三槍”品牌誕生于1937年,至今已有85年的歷史。秉持著“提倡國(guó)貨”的愛(ài)國(guó)情懷,“創(chuàng)一流”、“爭(zhēng)第一”的精神品格,85 年來(lái),三槍始終堅(jiān)持以高質(zhì)量自產(chǎn)面料為核心,專(zhuān)注科技面料領(lǐng)域研究,不斷追求科技工藝的創(chuàng)新,以出色的時(shí)尚設(shè)計(jì),卓越的創(chuàng)新理念,為消費(fèi)者提供舒適的貼身衣物體驗(yàn)。目前,三槍銷(xiāo)售渠道覆蓋線上線下,全國(guó)線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)超過(guò) 2000 家,擁有中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)最完善的營(yíng)銷(xiāo)渠道,連續(xù) 25 年中國(guó)針織內(nèi)衣市場(chǎng)綜合占有率第一。而在成為中國(guó)貼身衣物領(lǐng)導(dǎo)品牌之后,三槍仍然堅(jiān)持傳承匠心精神,以鑄造百年國(guó)貨品牌為使命目標(biāo),朝著振興民族品牌發(fā)展的初衷踔厲篤行!
觸電跨界 老字號(hào)品牌現(xiàn)新貌
誕生于解放前的戰(zhàn)爭(zhēng)年代的三槍?zhuān)怯兄倌隁v史的老字號(hào)品牌,也是民族紡織業(yè)中當(dāng)之無(wú)愧的元老。在國(guó)外,成為高端品牌、奢侈品牌的首要條件,就是需要這家企業(yè)這個(gè)品牌擁有很長(zhǎng)時(shí)間的沉淀和積累,這是一種經(jīng)過(guò)激烈的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)淘汰之后,還能屹立不倒的實(shí)力證明。但在國(guó)內(nèi),受市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變影響,以及消費(fèi)者的不斷迭代,老字號(hào)企業(yè)普遍面臨著一個(gè)共同的問(wèn)題,就是品牌年輕化的認(rèn)同感較低。三槍品牌通過(guò) 80 年代一波成功的營(yíng)銷(xiāo),及幾十年如一日的品質(zhì)保障,成功俘獲了 50、60、70 后消費(fèi)者的強(qiáng)烈品牌認(rèn)可度,也在80后消費(fèi)者心中留下了較深的印象。但隨著90后、 95 后甚至 00 后消費(fèi)者時(shí)代的到來(lái),越來(lái)越多的年輕人將中國(guó)老字號(hào)品牌與“不夠潮流”劃上了等號(hào)。如何通過(guò)不斷拓展品牌渠道、更新品牌形象來(lái)帶給消費(fèi)者更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)、更嶄新的品牌印象,成為三槍思考的關(guān)鍵。
越是經(jīng)典的品牌,想要保持品牌的經(jīng)久不衰,越是需要擁抱時(shí)代的變化,關(guān)注時(shí)代的需求!順應(yīng)線上消費(fèi)浪潮, 2012 年開(kāi)始,三槍正式觸“電”上線,從 0 開(kāi)始,到一年一個(gè)新突破。2020 年,三槍電商線上全渠道營(yíng)收額已經(jīng)達(dá)到了 9 億元。目前三槍天貓旗艦店更是已經(jīng)成為天貓貼身衣物品類(lèi)的頭部商家。
而作為老字號(hào)品牌中電商化最成功的品牌之一,除了在傳統(tǒng)電商渠道的斐然成績(jī),三槍也發(fā)力興趣電商領(lǐng)域,入駐各大興趣電商平臺(tái)并成績(jī)喜人,同時(shí)通過(guò)各大社交平臺(tái)宣傳加持,不斷完善閉環(huán)生態(tài)的轉(zhuǎn)化,達(dá)到品效合一的效果。今年的 618 期間,三槍在線上各渠道進(jìn)行了新品體驗(yàn)官的征集活動(dòng),聯(lián)合各個(gè)圈層的意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行試穿曬單、調(diào)研反饋活動(dòng),向大眾消費(fèi)者輸出了三槍品牌堅(jiān)持國(guó)貨精品,不斷研發(fā)舒適面料的核心品牌理念,引發(fā)了全網(wǎng)超高話題度。
此外,近些年三槍通過(guò)不斷的與各類(lèi)品牌進(jìn)行異業(yè)合作,爭(zhēng)取達(dá)到出圈、破圈的效果。目前,三槍已經(jīng)和故宮宮廷文化、網(wǎng)易云音樂(lè)、羅小黑、十二棟文化、開(kāi)心麻花、潮流設(shè)計(jì)師坦尼斯等一系列年輕人接受度非常高的品牌進(jìn)行了深入的合作,并取得了相當(dāng)不錯(cuò)的效果。后續(xù)三槍也會(huì)持續(xù)在品牌的年輕化上發(fā)力,堅(jiān)持用高質(zhì)量的產(chǎn)品品質(zhì)去打進(jìn)年輕消費(fèi)者群體,讓新時(shí)代年輕消費(fèi)者看到老字號(hào)國(guó)貨品牌的青春潮流新風(fēng)貌。
三槍x故宮宮廷文化
把脈時(shí)代 針織內(nèi)衣大不同
國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與信息爆炸時(shí)代的來(lái)臨,讓消費(fèi)者的審美不斷提升,對(duì)針織內(nèi)衣產(chǎn)品的需求也愈發(fā)多元。作為一個(gè)以面料創(chuàng)新和研發(fā)為核心優(yōu)勢(shì)的老字號(hào)品牌,三槍與杜邦萊卡等全世界先進(jìn)企業(yè)展開(kāi)深入合作,實(shí)現(xiàn)新技術(shù)的融合與創(chuàng)新,推出了一系列創(chuàng)新面料。據(jù)統(tǒng)計(jì),三槍每年開(kāi)發(fā)新品種面料 800 多種,平均每 3 年就會(huì)有一項(xiàng)革新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的高新技術(shù)產(chǎn)品被研發(fā)出來(lái)。三槍面料實(shí)驗(yàn)室專(zhuān)注開(kāi)發(fā)面料的天然功能屬性,探索肌膚可直接感知的理想質(zhì)感。如近幾年開(kāi)發(fā)出的具有東方特色的艾草纖維面料,就具有良好的吸濕透氣性,手感柔軟、觸感舒適,做成的面料舒適、滑爽、懸垂性好,非常適合貼身衣物產(chǎn)品。
本屆 PH Value 針織展上,三槍將帶來(lái)最新的主推產(chǎn)品“熱力彈系列”與“零碳莫代爾”系列。三槍“熱力彈系列”以無(wú)尺碼保暖內(nèi)衣概念,傳遞出三槍內(nèi)衣新的穿著理念、新的環(huán)保理念、新的購(gòu)物理念。依托面料擁有的橫向拉升 260%的高彈黑科技,解決了消費(fèi)者給自己或者家人購(gòu)買(mǎi)內(nèi)衣時(shí)尺碼選擇難的痛點(diǎn)。面料 Q 彈柔軟,不勒不易變形,蓄熱空氣層能夠達(dá)到 24 小時(shí)暖循環(huán),達(dá)到同樣厚度更保暖的貼身效果。另外,5A 級(jí)抗菌、遠(yuǎn)紅外、吸濕排汗等科技面料滿足了當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的多重功能需求。而“零碳莫代爾”系列包含涼感莫代爾打底系列和高端高支家居系列2組產(chǎn)品,主要將環(huán)保、打底、涼感等概念相結(jié)合,以?xún)?nèi)衣的外穿化設(shè)計(jì)賦予其休閑打底功能,革命性打破大眾對(duì)內(nèi)衣的傳統(tǒng)觀念,以此開(kāi)拓新的銷(xiāo)售領(lǐng)域。零碳莫代爾”系列面料采用了 0 碳莫代爾纖維織造,取材于可再生生木源,經(jīng)過(guò)環(huán)保 0 碳排生產(chǎn),面料親膚柔滑,可在自然環(huán)境中降解,綠色環(huán)保。涼感處理還將在炎熱的夏日,為穿著者帶來(lái)全新的沁涼體驗(yàn)。
“PH Value 針織展向來(lái)是促進(jìn)我們與客戶(hù)交流溝通、建立合作的重要平臺(tái),也是我們吸引更多媒體關(guān)注、擴(kuò)大集團(tuán)行業(yè)影響力的絕佳窗口,更是我們了解行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)動(dòng)向,捕捉更多新產(chǎn)品方向的關(guān)鍵場(chǎng)景!痹谡骨暗臏贤ú稍L中,上海三槍?zhuān)瘓F(tuán))有限公司技術(shù)中心主任、設(shè)計(jì)總監(jiān)蔣圣敏講到,“也希望這兩大系列的產(chǎn)品,能夠讓行業(yè)看到我們對(duì)不斷變化的時(shí)代趨勢(shì)的精準(zhǔn)把脈。身處后疫情時(shí)代,隨著人們對(duì)服裝的健康、舒適更加關(guān)注,可以使得穿著者減少細(xì)菌感染幾率的具有抗菌功能的服裝,也將成為人們的首選。針對(duì)這一時(shí)代變化,三槍面料實(shí)驗(yàn)室致力于將抗菌及其他功能進(jìn)行有效疊加,開(kāi)發(fā)具有更多功能的服裝,來(lái)滿足消費(fèi)者愈發(fā)多元化的需求!
此外,三槍也是首個(gè)登陸紐約時(shí)裝周的中國(guó)內(nèi)衣品牌。2019年,三槍在國(guó)際秀場(chǎng)展示了對(duì)時(shí)尚的獨(dú)到見(jiàn)解。SS 2021上海時(shí)裝周上,三槍又?jǐn)y手蜚聲國(guó)際的“針織女王”UMA WANG,以“內(nèi)新的力量”為主題,淋漓盡致的展現(xiàn)自身在針織面料的開(kāi)發(fā)與織造上的造詣,并重新詮釋了時(shí)代新女性對(duì)貼身衣物的理解與無(wú)限可能性。
減排抗疫 民族企業(yè)有擔(dān)當(dāng)
無(wú)論是出于對(duì)國(guó)家“雙碳”政策的響應(yīng),時(shí)尚可持續(xù)發(fā)展潮流的追隨,還是基于近兩年來(lái)疫情不斷反復(fù)沖擊線上線下銷(xiāo)售、原材料上漲、企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本增加的挑戰(zhàn)壓力,企業(yè)的節(jié)能減排、低碳生產(chǎn)都迫在眉睫!三槍集團(tuán)也緊跟國(guó)家綠色風(fēng)向標(biāo),充分展現(xiàn)了近百年民族企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。今年開(kāi)始,三槍與奧地利蘭精集團(tuán)合作,推出了天絲 0 碳莫代爾纖維產(chǎn)品。天絲 0碳莫代爾取材于可再生櫸木木源,經(jīng)過(guò)環(huán)保 0 碳排生產(chǎn)工序,制造成為親膚柔滑面料,并且可以在自然環(huán)境中完全降解。三槍 0 碳莫代爾環(huán)保產(chǎn)品的上市是集團(tuán)未來(lái)逐步實(shí)現(xiàn) 0 碳計(jì)劃的重要舉措,產(chǎn)品一經(jīng)上市,收到了三槍忠實(shí)消費(fèi)者的喜愛(ài)。
此外,作為上海本土企業(yè),繼 2020 年調(diào)轉(zhuǎn)“槍頭”緊急生產(chǎn)口罩之后,在此輪上海疫情中,三槍也再度快速響應(yīng),支援抗疫,開(kāi)足馬力趕制醫(yī)用防護(hù)服、民用防護(hù)服、口罩、隔離衣、隔離帽、隔離鞋套等防疫物資,成為上海本地防疫物資保供擔(dān)當(dāng)。三槍組織了 100多名員工,按照防疫要求集中隔離在三槍園區(qū)內(nèi),其中公司 8 名高管中也有 3 人留守園區(qū)。自 3 月疫情發(fā)生以來(lái),三槍集團(tuán)在盡力保證原有業(yè)務(wù)的同時(shí),更是發(fā)動(dòng)全員開(kāi)展團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù),全力支援社會(huì)各類(lèi)群體及個(gè)人。累計(jì)對(duì)接 16 個(gè)區(qū),500 多個(gè)社區(qū)街道、居村、企事業(yè)單位,全力應(yīng)對(duì)實(shí)體店鋪的沖擊。
結(jié) 語(yǔ)
三槍希望通過(guò)企業(yè)提質(zhì)增效助力企業(yè)的發(fā)展,不斷夯實(shí)企業(yè)的發(fā)展根基,同時(shí)通過(guò)不斷提升品牌時(shí)尚化、年輕化的市場(chǎng)策略,擴(kuò)圈拉新,找到業(yè)務(wù)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn),為將來(lái)可能出現(xiàn)的各種挑戰(zhàn)做好充分的準(zhǔn)備,契合國(guó)家發(fā)展規(guī)劃,達(dá)到消費(fèi)升級(jí)的目的。打造百年國(guó)貨品牌,任重道遠(yuǎn),既需要一刻不松懈的把脈市場(chǎng)、以變革應(yīng)對(duì)變化,又需要沉得下心的鉆研、以創(chuàng)新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)話,更需要扛起社會(huì)責(zé)任、時(shí)代使命的精神與擔(dān)當(dāng),但三槍矢志不渝、甘之如飴!2022PH Value秋冬針織展上,承載歲月力量、但也積蓄蓬勃活力的三槍?zhuān)却袠I(yè)新一年的檢驗(yàn)與記憶!