在2023中國紡織服裝品牌大會(huì)上的講話
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng) 孫瑞哲
2023年5月31日
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓：大家好！
在貫徹黨的二十大精神的開局起步之年，我們相聚在美麗的江南水城湖州，召開中國紡織服裝品牌大會(huì)，以“新變革下的品牌價(jià)值提升”為主題，解析品牌可持續(xù)成長(zhǎng)的底層邏輯，展望品牌高質(zhì)量發(fā)展的價(jià)值追求。我謹(jǐn)代表中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)，對(duì)給予大會(huì)指導(dǎo)、支持、幫助的工信部和浙江省湖州市、吳興區(qū)、織里鎮(zhèn)各級(jí)黨委政府及有關(guān)單位、社會(huì)各界朋友表示誠摯感謝！
品牌凝結(jié)技術(shù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)意，承載價(jià)值理念、社會(huì)信譽(yù)，是消費(fèi)趨勢(shì)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)，是產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和國家形象的定盤星。新發(fā)展格局下，中國品牌的覺醒與進(jìn)化，必將助推現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的建設(shè)。
現(xiàn)階段中國紡織服裝品牌的發(fā)展，表現(xiàn)為“三個(gè)提升”。
一、對(duì)沖市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的柔韌度提升
中國品牌發(fā)展國際論壇發(fā)布“2023中國紡織服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)企業(yè)”名單，共80家企業(yè)入選，品牌價(jià)值均超過50億元。這些企業(yè)憑借長(zhǎng)期沉淀的品牌價(jià)值，在市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、信用風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)面前，展現(xiàn)出較強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)承壓力。
數(shù)據(jù)顯示，過去十二年中，BrandZ中國品牌100強(qiáng)股價(jià)增長(zhǎng)170%，同期MSCI中國指數(shù)增長(zhǎng)20%；疫情沖擊之下，MSCI中國指數(shù)下跌32.3%，而中國品牌100強(qiáng)增長(zhǎng)1.6%。品牌穿越周期、逆勢(shì)增長(zhǎng)的背后，是消費(fèi)趨勢(shì)的敏銳捕捉和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的持久發(fā)力，是制造基礎(chǔ)的加速夯實(shí)和快速反應(yīng)機(jī)制的建立健全，是美學(xué)素養(yǎng)和文化敘事的“攻心者為上”。
二、凝聚消費(fèi)文化的感召力提升
《2023中國品牌發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》指出，2019年至2022年，國貨商品的成交額增速比銷量增速高出1.2倍，人均消費(fèi)金額的增速超過70%。表明中國品牌順應(yīng)大眾消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)與變革，持續(xù)輸出帶有“國潮、國風(fēng)、國韻”的產(chǎn)品，贏得了消費(fèi)者青睞。同時(shí)，越來越多的中國品牌和獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌走出國門，讓中國設(shè)計(jì)彰顯時(shí)尚話語、釋放文化感召力、提升全球品牌力。
三、引領(lǐng)綠色發(fā)展的內(nèi)驅(qū)性提升
社會(huì)責(zé)任常態(tài)化、專業(yè)化、制度化漸成趨勢(shì)，推動(dòng)綠色發(fā)展的可持續(xù)時(shí)尚，內(nèi)化為品牌新的價(jià)值裂變與轉(zhuǎn)型動(dòng)力。2021年，我國列入《綠色產(chǎn)品評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)清單及認(rèn)證目錄》的商品進(jìn)出口額為7578.1億美元，其中紡織產(chǎn)品位列第一。從“走出去”到“走上去”，中國品牌正向全球價(jià)值鏈高端躍升。
品牌強(qiáng)則國家強(qiáng)。研究顯示，品牌價(jià)值每增加1%，會(huì)給國家GDP帶來0.13%的提升。當(dāng)前，身處中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局，中國紡織行業(yè)正著力建設(shè)完整、先進(jìn)、安全的紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。在全球化布局、數(shù)字化加速、區(qū)域化合作、綠色化轉(zhuǎn)型的發(fā)展背景下，需要我們?nèi)嫣嵘徔椃b品牌的定力、活力、合力、愿力。
圍繞未來中國紡織服裝品牌的價(jià)值提升，談四點(diǎn)想法。
第一、保持定力：秉承匠心精神，優(yōu)化產(chǎn)品供給能力
品質(zhì)是底線。要秉承“匠心精神”，加強(qiáng)產(chǎn)品在材料創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、功能創(chuàng)新的系統(tǒng)化發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈延伸、供應(yīng)鏈補(bǔ)齊與價(jià)值鏈提升，由“規(guī)模輸出”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)輸出”，夯實(shí)品種更新、品質(zhì)提升與品牌鍛造的產(chǎn)品供給能力，找到設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、成本管控的最佳融合點(diǎn)，制造爆款單品與多元品牌矩陣的市場(chǎng)吸附力。
第二、保持活力：筑牢迭代思維，強(qiáng)化品牌模式創(chuàng)新
創(chuàng)新即活力。要厚植產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展基礎(chǔ)，打通生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié)堵點(diǎn)，推動(dòng)全供應(yīng)鏈、產(chǎn)品全生命周期的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)“研、產(chǎn)、供、銷”全鏈路的智能化，持續(xù)推進(jìn)智能化制造、個(gè)性化定制、共享制造、供應(yīng)鏈管理等服務(wù)型制造新模式、新業(yè)態(tài)發(fā)展；要基于深層次的消費(fèi)者畫像分析與未來消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)判，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)需求動(dòng)態(tài)感知，創(chuàng)新商業(yè)模式，運(yùn)用迭代思維，快速優(yōu)化決策，精確度量營(yíng)銷效果，加速線上線下品牌渠道融合，建立全域營(yíng)銷布局。
第三、保持合力：融合系統(tǒng)邊界，深化跨界資源共生
合作是必然。要推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新鏈深度融合，構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)分工體系，推進(jìn)科學(xué)發(fā)現(xiàn)、技術(shù)發(fā)明、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新一體化發(fā)展，不斷提高在國際分工體系價(jià)值鏈地位；要促進(jìn)品牌與不同領(lǐng)域內(nèi)傳統(tǒng)文化與當(dāng)代藝術(shù)的跨界融合，獲取豐盛的滋養(yǎng)與充沛的溢價(jià)；要強(qiáng)化銀行信貸、上市培育、產(chǎn)融合作等協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)“科技－產(chǎn)業(yè)－金融”良性循環(huán)。
第四、保持愿力：堅(jiān)守長(zhǎng)期主義，沉淀品牌文化價(jià)值
文化即大道。品牌文化不是簡(jiǎn)單“推銷概念”，而是“聚合同類”；不是盲目“比拼聲量”，而是“營(yíng)造口碑”；不是一味“迎合人性”，而是“塑造人格”。長(zhǎng)期主義的堅(jiān)守，是對(duì)共同價(jià)值、綠色發(fā)展和品牌信仰的堅(jiān)守。為此，要以文化自信驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值塑造，要從“流量邏輯”轉(zhuǎn)向“品牌邏輯”，注重培育品牌文化的多元性、在地性、向心性；要面向未來，將碳達(dá)峰碳中和納入品牌戰(zhàn)略發(fā)展全局，構(gòu)建生態(tài)美學(xué)視野下的品牌新理念、新風(fēng)格、新標(biāo)準(zhǔn)。
作為中國百強(qiáng)鎮(zhèn)、浙江省小城市培育試點(diǎn)鎮(zhèn)，當(dāng)下的織里，已成為湖州市經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)的一張金名片。新形勢(shì)下，作為“中國童裝之都”，織里沿著加快建設(shè)“中國國際童裝之都、太湖南岸創(chuàng)業(yè)新城”的軌跡，正迎來“高精尖”的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。
站得越高，看得越遠(yuǎn)。在創(chuàng)建品牌強(qiáng)國的漫漫征程中，讓我們充滿信心，踔厲前行，登高望遠(yuǎn)，開闊格局，構(gòu)建中國紡織服裝品牌的高勢(shì)能，締造中國紡織服裝品牌的新境界，為實(shí)現(xiàn)中國式現(xiàn)代化，建設(shè)美麗中國，奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，開辟嶄新天地！
祝大會(huì)圓滿成功！謝謝大家！
