10月25日-26日,以“時代育新機 信心鑄未來"為主題的2022中國服裝大會在江蘇吳江盛澤召開。國際紡聯(lián)主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲在大會上發(fā)表總結(jié)講話,講話全文如下。
尊敬的各位嘉賓、企業(yè)家,新聞界的朋友們:
大家好!在這美麗的金秋時節(jié),很高興和大家相聚美麗的中國“綢都”盛澤!按蟮廊珥,大勢如潮”。黨的二十大的勝利召開,為我們邁上全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程奠定了關(guān)鍵的發(fā)展方向、扎實的思想根基和明確的奮斗坐標(biāo)。在中華民族走向偉大復(fù)興的宏圖偉業(yè)中,在全面邁向社會主義現(xiàn)代化強國的壯闊征程中,我們以“時代育新機 信心鑄未來”為主題,蕩開時代的層云千疊,探索產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新機,展現(xiàn)未來的全局新貌,開辟前行的復(fù)興新境。在此,請允許我代表中國紡織工業(yè)聯(lián)合會,對大會的召開表示祝賀!對承續(xù)時尚理想、創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)歷史、爭做時代弄潮兒的各位服裝行業(yè)同仁,致以崇高的敬意!
當(dāng)前,百年變局和世紀(jì)疫情交織演變,新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進,疊加國際物流不暢、原材料及生產(chǎn)成本上漲、能源供應(yīng)緊張、勞動力成本增加等不確定性壓力,世界之變、時代之變、歷史之變的特征更加明顯!坝甏驘綦y滅,風(fēng)吹色更明!币会樢痪、一技一藝、一衣一事,構(gòu)成一個服裝人的全部世界。2021年,我國限額以上單位服裝類商品零售額累計9974.6億元,同比增長14.2%,兩年平均增長2.4%。中國服裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“十四五”的良好開局,在產(chǎn)業(yè)升級、文化創(chuàng)造、綠色創(chuàng)新等全球市場、各個細分領(lǐng)域取得了積極進展,展現(xiàn)出強大的經(jīng)濟韌性、良好的發(fā)展?jié)摿王r活的時代張力。
從全球看,把握好三點發(fā)展新機遇,是我們力爭到2035年成為“世界紡織科技的主要驅(qū)動者、全球時尚的重要引領(lǐng)者、可持續(xù)發(fā)展的有力推進者”的奮斗基點:
01
“數(shù)智新機”構(gòu)建發(fā)展新動能
在服裝產(chǎn)業(yè)內(nèi)部,新一輪科技革命正在深入發(fā)展,新材料、新技術(shù)、新裝備、新產(chǎn)品、新模式的創(chuàng)新正以簇群化、融合化的方式加速涌現(xiàn),深刻改變著產(chǎn)業(yè)生態(tài)。特別是進入數(shù)字經(jīng)濟時代,經(jīng)濟創(chuàng)新打破區(qū)域分割與行業(yè)界限,新冠疫情進一步加速數(shù)字化進程。在此背景下,數(shù)據(jù)資源化、資產(chǎn)化為服裝行業(yè)提供了精準(zhǔn)商業(yè)決策;生產(chǎn)精益化、智能化進程的不斷加快,深刻變革行業(yè)制造范式和供給形態(tài);新一代數(shù)字化信息化智能化技術(shù)與服裝行業(yè)加深融合,正在推動產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈提質(zhì)增效,帶來業(yè)態(tài)更新與價值延伸。與此同時,我國領(lǐng)先的5G移動互聯(lián)技術(shù)和設(shè)施優(yōu)勢與服裝產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展特色相結(jié)合,將有力支持行業(yè)建設(shè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與智慧集群,促進行業(yè)加快形成協(xié)同高效、多維創(chuàng)新的發(fā)展新空間。
一方面,智能互聯(lián)加速產(chǎn)能升級。2021年,紡織服裝行業(yè)兩化融合整體發(fā)展水平達到56.6,較十三五初期的47.8提升了18.4%,行業(yè)兩化融合建設(shè)進入“1到N”的發(fā)展新階段,實現(xiàn)了在研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)運行、檢測監(jiān)測、倉儲物流、運營管理等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的巨大變革。同時隨著數(shù)字孿生、數(shù)字原生、虛實共生等先進技術(shù)的數(shù)字潛力釋放,“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”應(yīng)用、企業(yè)數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用成為行業(yè)數(shù)智發(fā)展的重點方向。
如,福建石獅的服裝企業(yè)實施“機器換工”,當(dāng)?shù)卣С制髽I(yè)“上云上平臺”,并以卡賓服飾、鵬泰服飾等數(shù)字化改造示范項目為引領(lǐng),大力推廣建設(shè)智能制造單元、智能生產(chǎn)線、智能車間、智能工廠,近三年間累計投入技改資金年均增長18.5%;中國童裝名鎮(zhèn)湖州市織里鎮(zhèn),通過“童裝產(chǎn)業(yè)大腦”建設(shè),開發(fā)“一鍵設(shè)計、一鍵用工、一鍵智造、一鍵團購、一鍵金融”五大功能模塊,打破數(shù)據(jù)壁壘,實現(xiàn)資源互補和產(chǎn)能高效利用;雅戈爾開展“5G+數(shù)字孿生”項目建設(shè),基于數(shù)字孿生技術(shù),在地理信息、物理信息、運行邏輯上1:1虛擬還原雅戈爾西服工廠,實現(xiàn)了生產(chǎn)單元模擬場景的應(yīng)用。
另一方面,科技創(chuàng)新引領(lǐng)數(shù)智生活。在人類由碳基文明向硅基文明的時代變遷中,從虛擬時裝、數(shù)字展覽到元宇宙時裝周,從短視頻、電競營銷到裸眼3D廣告,從直播電商、跨境購到云店微店,服裝行業(yè)的新消費體驗、新商業(yè)模式、新時尚業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn),科技創(chuàng)新與“數(shù)智”應(yīng)用交相輝映,以內(nèi)容、服務(wù)、產(chǎn)品、場景、數(shù)據(jù)等多維創(chuàng)新,不斷打造從種草、養(yǎng)草到拔草的營銷新范式。
如江南布衣發(fā)起“東方妙人”活動,攜手小紅書打造時尚新次元和數(shù)字虛擬人GINA,發(fā)售三套限量虛擬服裝,開啟“模特主播+虛擬主播同臺賣貨”創(chuàng)新模式;海爾衣聯(lián)網(wǎng)推出懂衣智能云鏡,構(gòu)建起集智慧穿搭、運動健身等衣住娛于一體的全維度智慧生活解決方案;勁霸男裝打造“茄克?天地間”沉浸式數(shù)字藝術(shù)展,展現(xiàn)品牌在著裝審美、時尚表達、藝術(shù)交互等概念上的大膽實驗與探索。
02
“文化新機”構(gòu)建時尚新主張
隨著文化自信的強勢崛起,中國服裝品牌已經(jīng)從過去的簡單模仿階段,逐步過渡到主張原創(chuàng)設(shè)計、凸顯中國特色的自主創(chuàng)新階段,品質(zhì)化、年輕化、個性化、小眾化、本土化的消費傾向愈加顯著,為中國服裝產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展帶來了巨大機遇;厥走^去,尋根本土文化;放眼未來,把脈本土消費,中國時尚在風(fēng)格設(shè)計、文化敘事、商業(yè)表現(xiàn)等方面“漸入佳境”,正在改變?nèi)驎r尚“西強東弱”的歷史格局。
一方面,國潮回歸引領(lǐng)新時尚審美。從綾羅綢緞、紡染織繡到絲帛錦絹,從新旗袍、新漢服到新中式……中國傳統(tǒng)文化在歷史長河中留下的浩瀚文化遺產(chǎn),以其不同的時代質(zhì)感和風(fēng)韻輪廓,在新時尚的新語境下,得到新的解碼、闡釋和轉(zhuǎn)譯。中國服裝品牌以中華文化為設(shè)計靈感,從穿著體驗、穿著美學(xué)、穿著場景等方面進入日常生活,形成了豐富多元的風(fēng)格表達和價值體系,迎來從文化自信到品牌自信的全面復(fù)興。
如,以漢服為例!2022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示,漢服消費者規(guī)模在2021年已達到1,021萬人,同比增長14.4%。2021年我國漢服市場規(guī)模為105億元,漢服已成長為頗具規(guī)模的消費分支,逐步構(gòu)建起中華優(yōu)秀文化當(dāng)代化表達及中國時尚文化態(tài)度和主張。
另一方面,青年經(jīng)濟催生新消費場景。手辦、盲盒、電競、露營、垂釣、沖浪、二次元、劇本殺、脫口秀……當(dāng)代青年新興消費形態(tài)正重塑著服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。從休閑、街頭、嘻哈的主流選擇,到最近盛行的山系、佛系、鹽系等更強調(diào)“生活感”的穿搭風(fēng)格,新青年時尚消費趨勢呈現(xiàn)生活化、圈層化、共情化。越來越多的服裝品牌借助屋頂經(jīng)濟、交互式直播、策展型零售等新商業(yè)模式,打造概念店、快閃店、交互藝術(shù)裝置等潮流圣地,積極呼應(yīng)當(dāng)下潮流藝術(shù)、傳統(tǒng)美學(xué)、先鋒文學(xué)、社會熱點等新青年關(guān)注議題,走向年輕消費者,創(chuàng)新文化新敘事,挖掘消費新場景。
如安踏與周杰倫的電競戰(zhàn)隊在服裝贊助部分達成合作;BEASTER與Z時代潮玩品牌Cooooople展開聯(lián)名,打造情侶人偶盲盒;太平鳥推出運動裝產(chǎn)品系列,由AIR×PEACE與SPCN兩條產(chǎn)品支線構(gòu)成,均主打“年輕化”路線,細分為城市穿梭、運動、野生露營等應(yīng)用場景;GXG 2022冬季系列特邀歌手張遠、職業(yè)電競選手一諾、籃球教練楊鳴、超模金大川,以城市代言人的身份,配合完成《新都市行為白皮書》。
03
“雙碳新機”構(gòu)建價值新賽道
伴隨著經(jīng)濟形態(tài)、消費市場、全球貿(mào)易、產(chǎn)業(yè)投資等領(lǐng)域的轉(zhuǎn)變,可持續(xù)時尚在設(shè)計研發(fā)、原料選擇、生產(chǎn)制造、消費使用、回收處理等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)中加速前進。生物服裝的興起,秀場裝置的循環(huán)利用,復(fù)古風(fēng)潮的回歸,二手服裝市場的信號釋放,可持續(xù)性將納入高級定制時裝的定義標(biāo)準(zhǔn),全球資本對于ESG投資的青睞,皆在指向中國服裝行業(yè)的生存邏輯亟待重塑。從目前的行業(yè)實踐來看,中國服裝產(chǎn)業(yè)已在綠色制造、環(huán)境友好、技術(shù)創(chuàng)新、員工福祉、公眾教育、負責(zé)任投資、循環(huán)經(jīng)濟、氣候行動等方面展開積極行動,“雙碳新機”加速構(gòu)建行業(yè)價值發(fā)展的新賽道。
一方面,低碳行動成為行業(yè)凝聚初心的聯(lián)合之舉。作為國內(nèi)最早推進產(chǎn)業(yè)級零碳目標(biāo)的行業(yè),中國紡織服裝行業(yè)一直是全球可持續(xù)治理的重要參與者、貢獻者、推進者。當(dāng)前,在國家雙碳目標(biāo)指引下,中國紡聯(lián)先后啟動“可持續(xù)紡織品全生命周期評價LCA項目”、“30?60中國紡織服裝碳中和加速行動”、“中國紡織品循環(huán)創(chuàng)新研究項目”、“中國紡織牛仔循環(huán)發(fā)展計劃”,成立“中國紡織服裝行業(yè)全生命周期評價工作組”,發(fā)布“中國紡織服裝企業(yè)ESG指標(biāo)體系及能力提升平臺”,以時尚強國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略為目標(biāo),推進行業(yè)綠色低碳循環(huán)發(fā)展邁上新臺階。
另一方面,可持續(xù)時尚成為品牌贏得民心的價值之器。有數(shù)據(jù)顯示,“可持續(xù)時尚”的市場規(guī)模正以每年同比增長10%的速度穩(wěn)步發(fā)展,預(yù)計到2030年,全球可持續(xù)時尚市場將達到100億美元!督獯a中國Z世代的可持續(xù)消費觀》白皮書顯示,70%的Z世代認為,時尚行業(yè)的可持續(xù)行為主要依賴“設(shè)計師們推出環(huán)保材料”,73%的消費者支持用可回收原材料制作運動服飾。消費者對可持續(xù)時尚的認知和需求不斷上升,從綠色服裝、生物服裝到未來服裝,從舊衣回收、零碳商店到生態(tài)裝置藝術(shù)展,以使用新材料、革新工藝、運用新科技等方法為主的綠色產(chǎn)品和綠色體驗不斷升級,成為引領(lǐng)可持續(xù)消費的重要力量。
如,今年6月,SHEIN宣布與Or基金會共同成立生產(chǎn)者責(zé)任延伸(EPR)基金,在未來5年內(nèi)投入5000萬美元以重點支持全球二手服裝貿(mào)易和廢棄面料處理。以及:率先響應(yīng)國家碳中和加速計劃,帶動供應(yīng)鏈協(xié)作的太平鳥;聚焦環(huán)保材料,將環(huán)境、社會和管理理念從管理端嵌入到產(chǎn)品端的特步;堅持節(jié)能減排,不斷完善綠色制造體系,被授予“綠色工廠”的雅瑩集團;重視員工福利和社會公益事業(yè),全面統(tǒng)籌推進綠色工廠體系建設(shè)的九牧王;傳承并踐行可持續(xù)公眾教育的勁霸男裝;積極承擔(dān)社會責(zé)任,倡導(dǎo)保護瀕危動物的七匹狼;推動行業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的有序競爭,參與中國服裝行業(yè)第一個《中國服裝行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護狀況白皮書》的影兒時尚集團。
凝視當(dāng)下,久拖不決的疫情,為中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,蒙上了一層揮之不去的陰霾。但鏗鏘前行的國家強國建設(shè)和民族復(fù)興大業(yè),依然給中國服裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)時尚強國之夢,提供了無限可能。
“千磨萬擊還堅勁,任爾東西南北風(fēng)”。下一階段,我們應(yīng)著力在以下四方面進行不懈探索,抓住機遇,化解風(fēng)險,獲得跨越式發(fā)展:
第一、讓科技之光燭照服裝產(chǎn)業(yè),厚植產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢,做自立自強的追夢人
習(xí)近平總書記強調(diào):“構(gòu)建新發(fā)展格局最本質(zhì)的特征是實現(xiàn)高水平的自立自強”。一方面,我們要加強技術(shù)研發(fā)攻關(guān),聚焦增強產(chǎn)業(yè)鏈根植性,從橫向的技術(shù)創(chuàng)新走向縱向的系統(tǒng)優(yōu)勢重置,通過對數(shù)據(jù)、技術(shù)性知識和技能的掌控,搶占專利、標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)的制高點,全面提升對服裝產(chǎn)業(yè)全球價值鏈的獲取力、控制力、供給力和支撐力。另一方面,一份Vice傳媒關(guān)于Web3.0時代全球數(shù)字時尚的報告顯示,46%的受訪者認為未來5年他們的衣柜都將“數(shù)字化”。誠然,我們永遠都無法告別或者拒絕一件真實的、美麗的時裝。但,未來的時尚,必然是三個“I”??Immersion(沉浸)、Interaction(交互)和Imagination(想象)交織疊合下的魅力集合體,對此,我們應(yīng)以更開放的心態(tài)擁抱全球科技進步,將符合自身品牌基因的技術(shù)創(chuàng)新與服裝研發(fā),進行更深入的交互與實驗,創(chuàng)造閃爍智慧靈光與炫酷體驗的未來時裝與數(shù)智時尚。
第二、讓文化之魂鍛鑄服裝產(chǎn)業(yè),締造穿衣新風(fēng)尚,做中國時尚的代言人
“文化是戰(zhàn)略的戰(zhàn)略,是企業(yè)的最高競爭力。”一方面,我們要把握好時代精神、民族文化與核心價值,對具有人類文明共享潛質(zhì)的歷史資源加以當(dāng)代建設(shè),對承載民族文化差異性的穿衣風(fēng)俗、生活方式和社會心理給予重點關(guān)注,以新色彩、新廓形、新材質(zhì)、新風(fēng)格,在兼容并蓄中更新中國時尚的血脈,創(chuàng)造超越時代潮流、彰顯民族文化自信的著裝美學(xué),不斷滿足消費者對美好生活的向往。另一方面,通過品牌精神與當(dāng)?shù)厮囆g(shù)和文化景觀的營造,充實時尚話語新資源,塑造美學(xué)傳播新范式,構(gòu)建能充分彰顯中國服裝品牌特質(zhì)、風(fēng)格、精神的文化敘事新坐標(biāo)。
第三、讓綠色之力融變服裝產(chǎn)業(yè),傳遞生態(tài)新價值,做美麗星球的建設(shè)者
BCG近日發(fā)布的《應(yīng)對氣候危機:人工智能大有可為》報告指出,基于AI在收集、解讀、推演碳排放與氣候影響領(lǐng)域的海量復(fù)雜數(shù)據(jù)的技術(shù)優(yōu)勢,87%的受訪企業(yè)表示,高級分析與AI是當(dāng)今世界應(yīng)對氣候變化的有效工具。一方面,我們應(yīng)以推進全球可持續(xù)發(fā)展和新時代人類文明進步為使命感,善用智能工具和數(shù)字技術(shù),全面規(guī)劃從短期危機應(yīng)對到長期治理規(guī)劃的道路,更好地參與到應(yīng)對氣候變化的全球治理中去。另一方面,最新研究表明,到2030年,租賃、轉(zhuǎn)售、修補和再制造等循環(huán)商業(yè)模式在全球時尚市場所占的份額有可能達到23%,蘊藏著7000億美元的商機。我們要敏銳地捕捉消費方式變遷的新動向,以循環(huán)時尚為戰(zhàn)略契機,重新定義綠色設(shè)計、綠色工藝、綠色材料、綠色制造、綠色場景、綠色消費,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的美麗蝶變和可持續(xù)閉環(huán)。
第四、讓消費之花縈繞服裝產(chǎn)業(yè),重塑市場新景象,做美好生活的締造者
從單農(nóng)在東京南青山開設(shè)首家海外門店,之禾在大阪開出品牌首家日本門店,到安踏收購芬蘭品牌Amer Sports,李寧收購英國品牌Clarks,再到太平鳥投資8ON8,雅戈爾投資Alexander Wang,都在顯示中國服裝品牌“瞻外”與“察內(nèi)”的商業(yè)高度。一方面,中國經(jīng)濟韌性強、潛力足、回旋余地廣、長期向好的基本面不會改變,我們要立足自身,持續(xù)挖掘中生代、新生代、“中小城市”消費者的消費特質(zhì),依托 “城市群”、“都市圈”、“區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展”、“新型城鎮(zhèn)化”等消費空間,構(gòu)建起強勁活躍的消費增長極。另一方面,要積極以“一帶一路”倡議、RCEP簽署為契機,積極融入全球化時尚浪潮,通過建立海外設(shè)計機構(gòu)、構(gòu)建海外營銷網(wǎng)絡(luò)、打造海外市場運營中心等進軍國際市場,在實現(xiàn)從“產(chǎn)品走出去”轉(zhuǎn)向“品牌走出去”的歷史性跨越中,成就經(jīng)濟強大且有文化韌性的全球化品牌。
“新故相推舒畫卷,丹青妙手向翠峰”。這一年,中國經(jīng)濟踔厲奮發(fā)迎難而上,國家實力再度提升;這一年,中國時尚植根穩(wěn)基與時俱進,全球影響力不斷攀升。未來,我們要積極貫徹落實黨的二十大精神,不斷在中國服裝產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、文化表達和生態(tài)構(gòu)建中織就新霓裳,續(xù)寫新輝煌,以涵蓋乾坤的產(chǎn)業(yè)氣魄,與時俱進的產(chǎn)業(yè)智慧,逢山開路的產(chǎn)業(yè)勇氣,為建立美麗的、豐饒的、中國式的現(xiàn)代穿衣風(fēng)尚,做出偉大的時代貢獻!
與大家共勉,謝謝大家!