3月30日，由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心聯(lián)合主辦的2018中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果新聞發(fā)布會(huì)在北京人民大會(huì)堂新聞發(fā)布廳召開(kāi)。
會(huì)議以零售大數(shù)據(jù)為依托，以“品牌引領(lǐng)消費(fèi)新時(shí)代”為主題。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜明，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬，中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)鄭舞虹，中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陳少軍，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心主任王耀，以及工商業(yè)品牌企業(yè)代表及相關(guān)媒體等出席會(huì)議。
會(huì)議由中華全國(guó)商業(yè)信息中心黨委書(shū)記曹立生主持。
姜明在致辭中表示，改革開(kāi)放40年來(lái)，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)生了巨大的變化，從一個(gè)以投資為主的國(guó)家邁向一個(gè)以消費(fèi)為主的國(guó)家，作為一個(gè)制造大國(guó)，升級(jí)品牌模式，打造與世界領(lǐng)先品牌比肩的優(yōu)秀品牌是每位企業(yè)家和品牌生產(chǎn)商、零售企業(yè)所需要迫切解決的問(wèn)題。
對(duì)于商業(yè)企業(yè)、品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，要以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，提高供給側(cè)邊際效益，提升產(chǎn)品的質(zhì)量，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)智造的轉(zhuǎn)變。要在滿足人民美好生活需求的新時(shí)代，進(jìn)一步做好信息服務(wù)工作,為我國(guó)品牌品質(zhì)的提升，為促進(jìn)消費(fèi)、為滿足人民美好生活需求做出新的更大的貢獻(xiàn)。
會(huì)上，王耀發(fā)布了2017年度中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況及2018年發(fā)展趨勢(shì)等重要內(nèi)容。
他表示，改革開(kāi)放40年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)�？焖偬嵘�，人民生活水平顯著改善。值得一提的是GDP是1978年的34倍，社會(huì)消費(fèi)品零售總額是1978年的235倍，人均可支配收入是1978年的152倍。我國(guó)GDP從2017年來(lái)起暖回升從6.7回升到6.9，說(shuō)明結(jié)構(gòu)性改革，供給側(cè)改革發(fā)揮了很大的作用。出口增速創(chuàng)6年新高、規(guī)模以上工業(yè)增加值增速七年來(lái)首次加快、人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)7.3%
他指出，改革開(kāi)放40年對(duì)我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的深遠(yuǎn)影響有: 年城鎮(zhèn)消費(fèi)占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，消費(fèi)者代際特征明顯，零售業(yè)態(tài)從單一走向百花齊放，民族品牌與中國(guó)經(jīng)濟(jì)共成長(zhǎng)。民營(yíng)經(jīng)濟(jì)、外資經(jīng)濟(jì)、城鎮(zhèn)化、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的四個(gè)重要?jiǎng)恿Α?
針對(duì)未來(lái)零售業(yè)發(fā)展趨勢(shì)話題，王耀提出五大趨勢(shì)：零售業(yè)將以創(chuàng)新提高供給側(cè)邊際效用；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與實(shí)體商業(yè)融合將進(jìn)一步加快；傳統(tǒng)零售商從經(jīng)營(yíng)品轉(zhuǎn)向經(jīng)營(yíng)消費(fèi)者生活態(tài)度；零售基礎(chǔ)設(shè)施將借力信息技術(shù)迎來(lái)全新變革；零售業(yè)將進(jìn)一步滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。
隨后，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了2017年度中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果，結(jié)果如下所示：
發(fā)布的2017年度中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)領(lǐng)先品牌（包括服裝服飾、食品、家電、洗滌日化）如下：波司登，安莉芳，三槍，九牧王，七匹狼，雅戈?duì)枺�，羅蒙，莊子，珍貝，金利來(lái)，歌力思，銅牛，愛(ài)慕，恒源祥，賽斯特，比音勒芬，浩沙，新雪竹，古船，雨潤(rùn)，洋河，福臨門(mén)，王老吉，老廟，亞一，雪中飛，依波，艾美特，萬(wàn)和，藍(lán)月亮，方太，巴拉巴拉，格力，海信，海爾等。
此外，匯納科技數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理總監(jiān)楊進(jìn)參在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了由中華全國(guó)商業(yè)信息中心與上海匯納信息科技股份有限公司聯(lián)合發(fā)布的“2017年度中國(guó)實(shí)體商業(yè)客流趨勢(shì)報(bào)告”。小米谷倉(cāng)生態(tài)鏈研究院院長(zhǎng)洪華博士作題為“生態(tài)是如何長(zhǎng)出來(lái)的––小米生態(tài)鏈模式簡(jiǎn)介”的分享，元一智庫(kù)創(chuàng)始人、董事總經(jīng)理鉃丁作題為“品牌的進(jìn)化––消費(fèi)升級(jí)大潮下的品牌重建5大趨勢(shì)”的分享。下午，與會(huì)嘉賓還將走進(jìn)京東集團(tuán)考察新業(yè)態(tài)。
我國(guó)零售業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
一、 零售業(yè)將進(jìn)一步滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要
黨的十九大確立了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，明確新時(shí)代我國(guó)社會(huì)主要矛盾是人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。從消費(fèi)品市場(chǎng)的角度來(lái)看，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)美好生活的需求主要表現(xiàn)在以下八個(gè)方面：對(duì)健康長(zhǎng)壽的需求、對(duì)教育的需求、對(duì)品質(zhì)品位的需求、對(duì)生存環(huán)境的需求、對(duì)社會(huì)安全的需求、對(duì)文化藝術(shù)的需求、對(duì)新鮮事物的需求和對(duì)社交的需求。在這八大需求中，又以環(huán)境、性價(jià)比和新鮮事物最為重要。零售業(yè)將以滿足人民美好生活需求為目標(biāo)，加快變革和創(chuàng)新的步伐，增品種、提品質(zhì)、豐業(yè)態(tài)、降成本、融智能，為消費(fèi)者獲得健康生活方式、改善生存環(huán)境、提升文化素養(yǎng)、享受更多、更新的高品質(zhì)商品和服務(wù)而不斷努力進(jìn)取。
二、 零售業(yè)將迎來(lái)進(jìn)口商品消費(fèi)新時(shí)代
2018年，我國(guó)將舉辦首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，汽車、部分日用品、化妝品、文化娛樂(lè)用品等與人民生活息息相關(guān)的商品進(jìn)口稅率進(jìn)一步下降。零售業(yè)應(yīng)把握住國(guó)家積極擴(kuò)大進(jìn)口的時(shí)代契機(jī)，優(yōu)化商品供給結(jié)構(gòu)，適當(dāng)擴(kuò)大國(guó)外特色優(yōu)勢(shì)商品進(jìn)口，提升多樣化、個(gè)性化、高端化的消費(fèi)品供給，滿足人民對(duì)美好生活的需求，將消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)。零售業(yè)將在商品品類、品牌極大豐富的推動(dòng)下，增加自營(yíng)制、買(mǎi)手店的市場(chǎng)份額，改善過(guò)去“二房東”經(jīng)營(yíng)方式的短板，提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益。我國(guó)零售業(yè)還將在更大力度的市場(chǎng)開(kāi)放中，加速?gòu)膶W(xué)習(xí)模仿走向創(chuàng)新引領(lǐng)，從低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)到高性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)，從數(shù)量第一到質(zhì)量最優(yōu)，以文化自信替代拷貝文化，助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)和貿(mào)易平衡發(fā)展。
三、 零售業(yè)將以創(chuàng)新提高供給側(cè)邊際效用
十八大以來(lái)，黨中央加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、解決不平衡不充分發(fā)展的主要矛盾，以及打好精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)等戰(zhàn)略決策，其主要目的就是用有效的政策供給創(chuàng)造最大的社會(huì)效益，即提高政策的邊際效用。從消費(fèi)品市場(chǎng)角度來(lái)看，我國(guó)所處的發(fā)展階段和傳統(tǒng)文化決定了我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)是一個(gè)以大眾消費(fèi)為主的市場(chǎng)。在經(jīng)歷了波浪式的商品消費(fèi)時(shí)期后，目前正處在以旅游為代表的服務(wù)消費(fèi)階段。但無(wú)論是商品消費(fèi)還是服務(wù)消費(fèi)，都包含大量的從眾行為，重復(fù)消費(fèi)將導(dǎo)致消費(fèi)的邊際效用遞減。為了將大眾消費(fèi)的邊際效用保持在一個(gè)較高的水平，我國(guó)零售業(yè)將以創(chuàng)新為抓手推進(jìn)商品和服務(wù)供給邊際效用的提升，零售企業(yè)將積極發(fā)掘新需求，創(chuàng)造新供給，在商品稀缺和消費(fèi)者幸福與痛苦感之間尋求平衡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。從我國(guó)傳統(tǒng)文化來(lái)說(shuō)，健康長(zhǎng)壽和情感交流是兩個(gè)消費(fèi)者較大的潛在需求，有機(jī)食品、保健品、改善環(huán)境的商品、以及拉進(jìn)人與人距離的商品、服務(wù)以及小而美的零售業(yè)態(tài)將有較大的發(fā)展空間。
四、 零售業(yè)將成聚合式發(fā)展
我國(guó)零售業(yè)市場(chǎng)集中度相對(duì)較低（零售百?gòu)?qiáng)銷售規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重僅為14.5%，沃爾瑪占美國(guó)本土零售份額的22%），零售企業(yè)體量較小，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度過(guò)大，導(dǎo)致企業(yè)缺乏可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，市場(chǎng)存在劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象。2018年，我國(guó)零售業(yè)將在國(guó)家推進(jìn)供應(yīng)鏈創(chuàng)新提升的政策指引下，以提高質(zhì)量和效率為目標(biāo)，以整合資源為手段，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、采購(gòu)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等全過(guò)程高效協(xié)同的組織形態(tài)。另外，我國(guó)將化解重大風(fēng)險(xiǎn)，特別是金融風(fēng)險(xiǎn)放在三大攻堅(jiān)戰(zhàn)之首。預(yù)計(jì)金融去杠桿、企業(yè)降杠桿將使得市場(chǎng)創(chuàng)新更加規(guī)范，風(fēng)投創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目數(shù)量有所減少，新零售發(fā)展回歸理性，以阿里、騰訊、京東、蘇寧等零售巨頭為主導(dǎo)的市場(chǎng)格局趨于穩(wěn)定。大企業(yè)間的合作更加頻繁和深入，企業(yè)口碑和品牌信譽(yù)將成為獲取市場(chǎng)份額的關(guān)鍵因素。
五、 零售基礎(chǔ)設(shè)施將借力信息技術(shù)迎來(lái)全新變革
18世紀(jì)中葉，蒸汽機(jī)的出現(xiàn)改變了人類命運(yùn)，使得人類從幾千年的農(nóng)業(yè)社會(huì)走進(jìn)了工業(yè)社會(huì)，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們對(duì)物質(zhì)的需求迅速得到滿足，完成了人對(duì)“物”的需求從“無(wú)”到“有”的轉(zhuǎn)變。20世紀(jì)末，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，人類社會(huì)開(kāi)始了由工業(yè)社會(huì)向智能信息化社會(huì)的演化進(jìn)程。這一階段，主要是完成人對(duì)物的需求從“有”到“好”的轉(zhuǎn)變。
對(duì)于傳統(tǒng)零售業(yè)來(lái)講，零售的“基礎(chǔ)設(shè)施”就是實(shí)體店的“場(chǎng)”。人與商品之間通過(guò)這個(gè)“場(chǎng)”完成了消費(fèi)需求與供給的對(duì)接。在智能信息化社會(huì)中，基礎(chǔ)設(shè)施的“場(chǎng)”已經(jīng)發(fā)生了巨大變化�！皥�(chǎng)”既可以是實(shí)體的，也可以是虛擬的，還可以是虛實(shí)結(jié)合的；“場(chǎng)”不僅是交易平臺(tái)，還可以是商品的智能定價(jià)平臺(tái)、商品可追溯平臺(tái)、以及隨時(shí)挖掘消費(fèi)新需求的智能平臺(tái)等；“場(chǎng)”不僅可以改變?nèi)说南M(fèi)行為，還可以改變企業(yè)生產(chǎn)供給行為；“場(chǎng)”可以推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革和需求側(cè)結(jié)構(gòu)改革的無(wú)界對(duì)接，并最終幫助人們實(shí)現(xiàn)美好生活。
六、 零售業(yè)將繼續(xù)迎合市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)
消費(fèi)升級(jí)是我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展的長(zhǎng)期趨勢(shì)，零售業(yè)將以滿足人們不斷升級(jí)的需求為目標(biāo)，進(jìn)行戰(zhàn)略布局和經(jīng)營(yíng)方式上的調(diào)整。其中，一、二線城市消費(fèi)升級(jí)呈現(xiàn)兩種趨勢(shì)：一是人們對(duì)商品從“不懂”到“懂”，消費(fèi)更加理性，更加關(guān)注性價(jià)比；二是消費(fèi)者對(duì)綠色、健康、時(shí)尚、智能等的高端新品關(guān)注度較高，具備發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)亮點(diǎn)、創(chuàng)造市場(chǎng)熱點(diǎn)的潛力。三、四線城市消費(fèi)更具大眾消費(fèi)特征，在收入提升和財(cái)富效應(yīng)影響下，較大的人口基數(shù)決定了其消費(fèi)升級(jí)潛力更大，個(gè)性化體驗(yàn)式的零售業(yè)態(tài)、行業(yè)領(lǐng)軍品牌以及小米、華為這類功能更新快、性價(jià)比高的民族品牌將在三、四線市場(chǎng)具有較大增長(zhǎng)空間。
服裝市場(chǎng)集中度提升 品牌檔次格局變化較小
一、 居民衣著消費(fèi)支出占比持續(xù)下降
2017年，我國(guó)人均衣著消費(fèi)支出為1238元，同比增長(zhǎng)2.9%，增速較上年放緩0.4個(gè)百分點(diǎn)。衣著消費(fèi)支出占人均消費(fèi)支出總額的6.8%，較上年下降0.2個(gè)百分點(diǎn)。其中：城鎮(zhèn)人均衣著類消費(fèi)支出為1758元，同比增長(zhǎng)1.1%，增速較上年放緩1.1個(gè)百分點(diǎn)。衣著消費(fèi)支出占城鎮(zhèn)人均消費(fèi)支出總額的7.2%，較上年下降0.3個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村人均衣著消費(fèi)支出為612元，同比增長(zhǎng)6.3%，增速較上年提高1.8個(gè)百分點(diǎn)。衣著消費(fèi)支出占農(nóng)村人均消費(fèi)支出總額的5.6%，較上年下降0.1個(gè)百分點(diǎn)。
二、 大型零售企業(yè)服裝銷售增速有所回升
2017年限額以上企業(yè)（單位）服裝商品零售額同比增長(zhǎng)8%，增速較上年提高1.2個(gè)百分點(diǎn)，自2010年以來(lái)首次實(shí)現(xiàn)增速加快。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2017年全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長(zhǎng)4.3%，增速較上年提高4.1個(gè)百分點(diǎn)。2017年全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比增長(zhǎng)3.9%，增速較上年加快3個(gè)百分點(diǎn)。從各類服裝銷量增長(zhǎng)情況來(lái)看，T恤衫、女裝、茄克杉、防寒服增長(zhǎng)速度較快，增速分別較上年提高20.2、6.3、0.7和4個(gè)百分點(diǎn)。針織內(nèi)衣褲和羊絨及羊毛衫增速由負(fù)轉(zhuǎn)正。男襯衫、運(yùn)動(dòng)服實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)，但增速較上年放緩。男西裝、童裝、牛仔服和褲子的銷量不及上年同期。
三、 服裝成交價(jià)格實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)
根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心測(cè)算，2017年我國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝銷售單價(jià)同比上漲1.2%，漲幅較上年提高1.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，除5月、11月、12月外，其他各月服裝單價(jià)同比均實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)，8月、9月上漲幅度最大，分別達(dá)到10%和8.3%。另外，男裝、童裝銷售增速均呈現(xiàn)量降價(jià)升特征：男裝零售量同比增長(zhǎng)0.1%，銷售單價(jià)同比上漲2.2%；童裝零售量同比下降4.3%，銷售單價(jià)同比上漲12.6%；女裝雖然銷售單價(jià)同比下降0.6%，但降幅較上年收窄2.6個(gè)百分點(diǎn)，其零售量同比增長(zhǎng)6.1%。
四、 大多數(shù)服裝品類集中度高于上年
2017年，服裝市場(chǎng)大多數(shù)品類市場(chǎng)集中度有所回升，一線品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)整體增強(qiáng)。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2017年，十四個(gè)服裝品類中，男襯衫、茄克杉、保暖內(nèi)衣、羊毛衫、羊絨衫、女性內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)服、童裝和皮革服裝市場(chǎng)集中度前十品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)較上年有所增長(zhǎng)。2017年，服裝領(lǐng)軍品牌市場(chǎng)總和占有率整體提升，男裝、童裝、羽絨服、運(yùn)動(dòng)服等領(lǐng)軍品牌市場(chǎng)綜合占有率均較上年有所提升，女裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍然激烈。
五、 服裝銷售加速線上線下融合
2017年，服裝實(shí)體店品牌利用電商平臺(tái)提高銷量的趨勢(shì)明顯，網(wǎng)上實(shí)物商品零售額中“穿類”商品銷售同比增長(zhǎng)20.3%，增速較上年加快2.2個(gè)百分點(diǎn)。從財(cái)報(bào)中可以看出，部分傳統(tǒng)服裝品牌的線上營(yíng)收占比持續(xù)提升；雙十一銷售排名靠前的服裝品牌基本上是實(shí)體店品牌，海瀾之家、優(yōu)衣庫(kù)、VERO MODA、ONLY等線下做的好的品牌線上優(yōu)勢(shì)日益明顯；奢侈品牌也在2017年加快線上布局速度，LVMH集團(tuán)、GUCCI、阿瑪尼、愛(ài)馬仕等奢侈品牌均開(kāi)展網(wǎng)上服務(wù)業(yè)務(wù)，服裝銷售線上線下融進(jìn)一步加速。
六、 品牌檔次格局變化較小
經(jīng)歷了改革開(kāi)放40年，我國(guó)服裝市場(chǎng)的品牌檔次格局變化較小，單純從品牌提升的角度去占領(lǐng)其他層次品牌的市場(chǎng)空間難度較大。一方面人們購(gòu)買(mǎi)商品不再只是為了滿足基本功能需求，例如消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)3000元以上的羽絨服的動(dòng)力除了防寒時(shí)尚之外主要選擇戶外功能，因?yàn)閼敉膺\(yùn)動(dòng)符合消費(fèi)者對(duì)健康的需求、符合旅游出行的需求、同時(shí)也能從功能技術(shù)上分出差異，進(jìn)而體現(xiàn)消費(fèi)者品位興趣上的差異。另一方面，我國(guó)消費(fèi)者具有基因出身心態(tài)，品牌開(kāi)始的定位決定了今后的定位，品牌檔次可能下降但很難提升。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心20年的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)：20年前定位高端的品牌，當(dāng)下或者保持高端或者成為中檔品牌；20年前定為中檔的品牌，當(dāng)下還是中檔品牌；存在更換品牌名稱實(shí)現(xiàn)品牌檔次提升的情況，但沒(méi)有一個(gè)20年前是中檔品牌，如今是高端品牌的案例。
七、 一線城市服裝品牌銷售渠道下沉將成主流
隨著城鎮(zhèn)化和農(nóng)村振興，中低收入群體未來(lái)的收入上漲水平將相對(duì)較快，三線、四線等城鎮(zhèn)市場(chǎng)具備廣闊的發(fā)展空間。城市商業(yè)將延續(xù)輪動(dòng)迭代趨勢(shì)，新進(jìn)入城市的居民希望得到一個(gè)商品品類拓展的市場(chǎng)，商業(yè)將沿著消費(fèi)升級(jí)的軌跡解決自身存在的發(fā)展不平衡不充分問(wèn)題。一線城市主要的服裝品牌以及百貨、購(gòu)物中心等個(gè)性化、體驗(yàn)式的零售業(yè)態(tài)向三、四線城市發(fā)展將成為主流。
八、 新零售將為服裝市場(chǎng)注入新活力
新零售的核心在于為商業(yè)輸出一套系統(tǒng)的解決方案。這套解決方案已經(jīng)在2017年實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)超市的改造，賦予了零售業(yè)中的“場(chǎng)”元素新的動(dòng)能，激發(fā)了人們購(gòu)買(mǎi)生鮮的消費(fèi)潛力。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，下一階段人們對(duì)新零售的關(guān)注焦點(diǎn)將從食品拓展到服裝、家電、日用品等百貨商品上，一方面會(huì)對(duì)商品品質(zhì)提出更高的要求，另一方面對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)和消費(fèi)體驗(yàn)有更深刻的認(rèn)知。新零售將充分利用人工智能、智能試衣間、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等為服裝市場(chǎng)注入新活力，充分挖掘市場(chǎng)潛力。
九、 符號(hào)價(jià)值將推動(dòng)品牌創(chuàng)新
消費(fèi)者對(duì)服裝的精神需求已經(jīng)超過(guò)生理需求，服裝品牌可以代表財(cái)富、地位、生活方式、文化信仰、甚至是科技潮流，其符號(hào)價(jià)值日益明顯。為迎合消費(fèi)者對(duì)各類符號(hào)價(jià)值的追求，服裝品牌將加大創(chuàng)新力度，細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)，為服裝加入更多新的元素，為消費(fèi)者提供更多選擇，滿足人們對(duì)美好生活的需求。服裝市場(chǎng)中將出現(xiàn)更多的設(shè)計(jì)師品牌、針對(duì)某一類需求的專業(yè)品牌，以及獨(dú)特文化特征的小眾品牌。
家紡消費(fèi)由耐用品向快消品轉(zhuǎn)化 消費(fèi)頻次提高
一、 2017年家紡零售額增速呈下降趨勢(shì)
2017年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)家紡銷售仍不太樂(lè)觀，中華全國(guó)商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2017年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)床上用品零售額售額同比下4.9%，降幅較上年擴(kuò)大1.5個(gè)百分點(diǎn)，是2007年以來(lái)的次低增速。
二、 二三線城市零售額增速下降
2017年，一線城市重點(diǎn)大型零售企業(yè)床上用品零售額同比增長(zhǎng)7.8%，為2010年以來(lái)的次高增速，僅次于2011年14.5%的增速；二線城市床上用品零售額同比下降10.7%，已經(jīng)是連續(xù)第五年零售額負(fù)增長(zhǎng)，二線城市市場(chǎng)持續(xù)低迷；三線城市床上用品零售同比下降0.05%，低于上年同期1.95個(gè)百分點(diǎn)。
三、 品牌集中度呈現(xiàn)上升趨勢(shì)
2017年，我國(guó)家紡品牌集中度明顯上升，床上用品套件，前十品牌集中度從2016年的35.2%上升至37.4%；床上用品各種被從2016年的29.2%上升至32.8%；相比2007年，床上用品集中度更是呈現(xiàn)顯著的上升趨勢(shì)，床上用品套件前十品牌市場(chǎng)集中度從2007年的29.8%上升至37.4%；而床上用品各種被前十品牌市場(chǎng)集中度也從2007年的26.9%上升至32.8%。
四、 品牌家紡平均單價(jià)明顯上漲，高性價(jià)比商品受消費(fèi)者青睞
根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2017年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)床上用品套件平均單價(jià)為595元，比上年上升60元，床上用品各種被平均單價(jià)為536元，比上年上升44元。2017年家紡產(chǎn)品銷售平均單價(jià)呈顯著上漲趨勢(shì)，套件價(jià)格相比上年上升11.2%，各種被上漲8.9%，套件價(jià)格漲幅略快于各種被。近年家紡產(chǎn)品價(jià)格漲幅較大，相比2009年，床上用品套件和各種被的平均單價(jià)漲幅均超過(guò)60%。由于家紡產(chǎn)品消費(fèi)彈性大，家紡品牌企業(yè)不應(yīng)該過(guò)度提價(jià)，要通過(guò)提升產(chǎn)品性價(jià)比、提高消費(fèi)者消費(fèi)頻率來(lái)撬動(dòng)市場(chǎng)空間。
五、 家紡由耐用品向快消品、低頻消費(fèi)向高頻消費(fèi)轉(zhuǎn)化
過(guò)去，國(guó)人對(duì)家紡產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣較為傳統(tǒng)，隨著消費(fèi)觀念的逐漸轉(zhuǎn)變，家紡由耐用品向快消品、由低頻消費(fèi)向高頻消費(fèi)轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變將進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)家紡市場(chǎng)渠道產(chǎn)生變革，例如，商場(chǎng)渠道由于渠道體驗(yàn)性不強(qiáng)，盡管品質(zhì)家紡消費(fèi)仍然存在，但是越來(lái)越多的人選擇在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)相對(duì)便宜的家紡產(chǎn)品，并保持較高的更換頻率。比如毛巾原來(lái)是低頻的耐用品，現(xiàn)在很多家庭都會(huì)定期更換毛巾，不會(huì)等到毛巾用破了，就會(huì)扔掉。
六、 體現(xiàn)生活方式和情感共鳴的產(chǎn)品受到年輕消費(fèi)者青睞
當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)達(dá)到了一定的水平，特別是目前最小的90后已經(jīng)成年， 00后也登上消費(fèi)舞臺(tái)，這意味著主流消費(fèi)群體的切換基本能完成。80、90甚至00后所接受的教育與成長(zhǎng)環(huán)境，完全不同于70后，他們更加注重產(chǎn)品自身質(zhì)量，更加在意生活方式。對(duì)于80、90后而言，他們可能會(huì)轉(zhuǎn)向能夠帶來(lái)內(nèi)心滿足感的商品。能引起情感共鳴的產(chǎn)品得到更多青睞；代表一種生活方式的產(chǎn)品，也能契合消費(fèi)者的需求，也許會(huì)成為新的潮流。比如無(wú)印良品的床單被罩，就是通過(guò)輸出簡(jiǎn)約生活方式來(lái)引起消費(fèi)者共鳴，傳遞回歸生活本質(zhì)的理念于文化。
七、 家紡行業(yè)家居化成趨勢(shì)，跨界融合成效顯著
隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)生活質(zhì)量也有了更高層次的追求，整體家居概念的出現(xiàn)，讓許多消費(fèi)者享受到了一站式購(gòu)物的時(shí)尚與便捷。從窗簾、沙發(fā)、床品到墻紙、飾品、家具的整體配套設(shè)計(jì)，比起簡(jiǎn)單的床品展示，更能吸引消費(fèi)者的眼球，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。其次，“大家居”提供多種款式的家居物品和多種風(fēng)格組合搭配的家居風(fēng)格，并隨季節(jié)和時(shí)尚變動(dòng)，給消費(fèi)者更多選擇、搭配或組合的機(jī)會(huì)，進(jìn)而提升連帶率。第三，通過(guò)與陶瓷、軟裝、家具等行業(yè)的深度交流合作，通過(guò)相互支撐、嫁接出一體化的跨界新模式，實(shí)現(xiàn)了信息資源共享，共榮、共贏，獲得不錯(cuò)的收效。
八、 智造、科技、綠色發(fā)展成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
我國(guó)家紡企業(yè)生產(chǎn)制造技術(shù)越來(lái)越先進(jìn),產(chǎn)品推陳出新越來(lái)越智能,推動(dòng)了家紡產(chǎn)業(yè)從“制造”向“智造”轉(zhuǎn)型。在新零售時(shí)代，家紡行業(yè)要進(jìn)入智能化，一定要利用好大數(shù)據(jù)，加快智能化設(shè)計(jì)研發(fā)，了解客戶需求，建立整體供應(yīng)鏈智能化，并以定制化、人性化生產(chǎn)為核心思想進(jìn)行智能生產(chǎn)。此外，2017年，十九大報(bào)告中重點(diǎn)中指出要推進(jìn)綠色發(fā)展，“綠色服裝”、“綠色床上用品”等已成為紡織品消費(fèi)的主流，帶有綠色標(biāo)志的產(chǎn)品日益博得消費(fèi)者青睞。
